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La EMA ha lanzado su primera campaña en redes sociales en colaboración con creadores de contenido. La campaña #HealthNotHype busca concienciar sobre el uso seguro y responsable de los agonistas del receptor GLP-1.

Estos medicamentos se desarrollaron inicialmente para tratar la diabetes tipo 2, pero algunos agonistas del receptor GLP-1 ahora también están indicados para el control de peso en personas con obesidad y afecciones relacionadas con el peso.

Si bien estos medicamentos son eficaces, especialmente cuando se tienen en cuenta las crecientes tasas de obesidad y diabetes en todo el mundo, también han captado mucha atención del público, más allá de la comunidad médica. Gracias a la cobertura mediática, a las redes sociales y el apoyo de celebridades, el conocimiento sobre los agonistas del receptor GLP-1 y su uso para la pérdida de peso está en auge, lo que aumenta tanto el interés como el riesgo de desinformación, uso indebido y otros problemas como la venta ilegal de productos falsificados.

#HealthNotHype pretende transmitir el mensaje de que los agonistas del receptor GLP-1 no son soluciones mágicas para bajar de peso. Como todos los medicamentos, conllevan beneficios y riesgos, y no son para todos. Son tratamientos a largo plazo que deben ir acompañados de otros cambios en el estilo de vida, siempre bajo la supervisión de un médico. Al trabajar con creadores de contenido, queremos asegurarnos de que las conversaciones que las personas mantienen en redes sociales sobre estos medicamentos incluyan información científica validada.

Colaborando con creadores de contenido
La Agencia seleccionó cuidadosamente a creadores de contenido de siete Estados miembros de la Unión Europea (UE), para garantizar una cobertura geográfica equilibrada. Los eligieron por su credibilidad en la comunicación sanitaria y su alineamiento con los valores de la EMA: información basada en la evidencia, respeto, transparencia e independencia.

Los creadores seleccionados son en su mayoría profesionales sanitarios o expertos en nutrición. El canal principal de esta primera campaña es Instagram, debido al gran volumen de conversaciones e información sobre los agonistas del receptor GLP-1 que circula en esta plataforma.

La campaña comienza hoy y durará aproximadamente un mes. Durante este periodo, los creadores publicarán contenido audiovisual en sus canales e interactuarán con sus seguidores mediante cuestionarios y encuestas.

El siguiente cuadro muestra las cuentas de Instagram y los países en que residen los creadores de contenido seleccionados.