Una organización internacional sin ánimo de lucro para fomentar el acceso y el uso adecuado de medicamentos entre la población hispano-parlante
Una organización internacional sin ánimo de lucro para fomentar el acceso y el uso adecuado de medicamentos entre la población hispano-parlante
La agencia francesa de seguridad de los medicamentos (ANSM) ha impuesto multas a las empresas farmacéuticas Novo Nordisk y Eli Lilly por sus campañas publicitarias de fármacos contra la obesidad [1,2].
El organismo regulador amonestó a Novo porque en otoño pasado publicó anuncios en prensa, redes sociales y carteles del metro relacionados con el sobrepeso. La campaña publicitaria animaba a las personas a visitar un sitio web de la empresa que destacaba los beneficios de perder peso para la salud, y los invitaba a consultar a sus médicos. El regulador sostuvo que los anuncios podían inducir al público en general a cometer errores, independientemente de su peso o índice de masa corporal, haciéndoles creer que podrían recibir una receta para uno de los medicamentos de Novo. Además, expresó su preocupación por la «alta probabilidad» de que el público asociara los anuncios con un medicamento, lo que podría derivar en un uso indebido.
Novo Nordisk rechazó categóricamente la conclusión de la ANSM.
La agencia multó a Novo Nordisk Francia con €1,78 millones: un millón correspondiente a anuncios que promocionaban su fármaco Saxenda y 783.838 euros por anuncios del medicamento Wegovy.
Por otra parte, el organismo regulador señaló una campaña de concienciación de Lilly titulada «la obesidad es una enfermedad», que también incluyó anuncios en la prensa y en las redes sociales, así como en seis grandes ciudades francesas. La agencia argumentó que, al excluir el uso de otras alternativos para perder peso, Lilly daba a entender que la única opción terapéutica era el fármaco.
Lilly consideró que su campaña se ajustaba a la “normativa aplicable a las comunicaciones relacionadas con la salud humana”.
La ANSM multó a Lilly Francia con €108.766 por considerar que los anuncios podían constituir una “promoción indirecta de medicamentos sujetos a prescripción médica obligatoria”.
El objetivo de las multas, según dijo la ANSM es “evitar cualquier comunicación susceptible de promover el uso de tratamientos farmacológicos como respuesta principal a la obesidad, o de animar al público a solicitar dicho tratamiento a un profesional sanitario o a intentar obtenerlo por cuenta propia”. La legislación francesa prohíbe cualquier tipo de publicidad de estos tratamientos dirigida al público general.
Las sanciones reflejan la creciente preocupación de los organismos reguladores por el posible uso indebido de los medicamentos para la pérdida de peso y, en consecuencia, las campañas promocionales de las compañías farmacéuticas están siendo objeto de un escrutinio riguroso. Hace dos años, el organismo regulador emitió un boletín sobre los riesgos de estos fármacos, especialmente en lo que respecta a su uso inadecuado [3].
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