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EE UU. AbbVie y Pfizer hacen que el gasto en propaganda por televisión de las farmacéuticas supere el de 2017
(AbbVie, Pfizer drive 2017 pharma TV ad spending above 2016’s tally)
Beth Snyder Bulik
Fierce Pharma, 12 de enero de 2018
https://www.fiercepharma.com/marketing/pharma-tv-ad-spending-tops-2016-tally-abbvie-and-pfizer-brands-lead
Traducido por Salud y Fármacos

¿Crees que viste muchos anuncios de televisión sobre medicamentos en 2017? Eso es porque así fue. El gasto de Pharma en anuncios televisivos nacionales en 2017 fue superior al de 2016: en más de US$330 millones. El costo total fue de US$3.450 millones, en comparación con US$3.110 millones en 2016, según los datos del seguidor de TV en tiempo real iSpot.tv.

El antiinflamatorio de AbbVie Humira fue el que gastó más, US$341 millones en 16 anuncios para tres de sus diferentes indicaciones: artritis, psoriasis, enfermedad de Crohn y colitis ulcerosa. Sin embargo, el medicamento no alcanzó su máximo de US$344 millones de 2016. Desglosado por indicación, AbbVie gastó US$179 millones en Humira para la artritis, US$114 millones para la enfermedad de Crohn y colitis, y otros US$48 millones en anuncios para tratar la psoriasis.

Otra compañía que vuelve a estar entre las de mayor gasto en 2017, ocupando el segundo puesto, fue Lyrica de Pfizer, que ocasionó un gasto superior a US$216 millones en 2017, aunque estuvo por debajo de los US$221 millones en 2016. Pfizer ocupó el tercer lugar con Xeljanz, gastando US$166 millones aunque el año pasado había ocupado el cuarto lugar, con un gastó de US$139 millones.

Todos los medicamentos de la lista de los 10 que más gastaron invirtieron más de US$100 millones en los anuncios de televisión en 2017, según iSpot, mientras que solo nueve lo hicieron el año pasado.

Keytruda de Merck, un tratamiento contra el cáncer que apareció por primera vez al principio de la lista; se unió a su rival Opdivo de Bristol-Myers Squibb, que fue el No. 13 en la lista del año pasado. Ambos, están entre los 20 que más gastaron, aunque los US$127 millones de Keytruda lo coloca en el sexto puesto, frente a los US$82 millones de Opdivo, que es el número 14.

Atrás quedaron antiguos medicamentos que habían estado en la lista de los 20 más anunciados, Cialis de Eli Lilly y Viagra de Pfizer. Ambos suspendieron la publicidad televisiva a principios de este año: Viagra en mayo y Cialis a fines de agosto, al enfrentar la pérdida de la exclusividad de las patentes y la nueva competencia.

El año pasado también hubo más marcas de medicamentos en la televisión. En total, 73 medicamentos de marca gastaron algo de dinero en publicidad televisiva nacional, un aumento con respecto a las 65 marcas que lo hicieron en 2016, según los datos de iSpot.

Vea la lista completa de los 20 que ocasionaron más gastos en anuncios de TV a continuación, cortesía de iSpot.

1. Humira de AbbVie: $341 millones
2. Lyrica de Pfizer: $216 millones
3. Xeljanz de Pfizer: $167 millones
4. Trulicity de Eli Lilly: $145 millones
5. Eliquis de Pfizer y Bristol-Myers Squibb: $142 millones
6. Keytruda de Merck: $127 millones
7. Xarelto de Bayer y Johnson & Johnson: $120 millones
8. Taltz de Eli Lilly: $116 millones
9. Breo de GlaxoSmithKline: $103 millones
10. Cosentyx de Novartis: $100 millones
11. Victoza de Novo Nordisk: $98 millones
12. Farxiga de AstraZeneca: $87.4 millones
13. Jardiance de Boehringer Ingelheim y Eli Lilly: $86.9 millones
14. Opdivo de Bristol-Myers Squibb: $82 millones
15. Otezla de Celgene: $78 millones
16. Harvoni de Gilead: $75 millones
17. Linzess de Allergan: $73 millones
18. Entresto de Novartis: $71 millones
19. Rexulti de Otsuka y Lundbeck: $69 millones
20. Invokana de Johnson & Johnson: $63 millones

creado el 4 de Junio de 2018


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